内容摘要：被电视人称为“好镜头”的珍贵画面获得成本高，观众反复欣赏存在障碍。多次使用珍贵画面是满足观众收视心理、降低运行成本的需要。可以通过组织连续报道、新闻背景利用、制作专题片、探索有效重播等四种方式对珍贵画面进行多次使用。

关键词：珍贵画面  有效重复

电视是靠画面说话的媒体。对于电视新闻记者来说，拍到珍贵的电视画面是梦寐以求的事。珍贵画面往往又被电视人称为“好镜头”，一组（或者一段）表现力强、人物状态好的“好镜头”是优秀报道最主要的构成要件。它不仅是电视新闻的点睛之笔，也是电视有别其他新闻媒体的魅力所在。

然而，作为连续发布新闻的媒体，电视台在播发新闻时不可避免地需要进行及时更新，再好的电视画面往往也只播出一次。作为新闻资源中最稀缺的元素，珍贵画面的一次性消费造成了极大浪费。充分地用好“好镜头”，让这些珍贵电视画面资源带来最大传播效应，这是电视人必须考虑的问题。

哪些画面可以列为好镜头？不同的创作者会有不同的理解，但是有一点是肯定的：那些现场抓拍的、具有很强感染力、不容易获得的一个或一组画面都是电视工作者孜孜以求的好镜头。珍贵电视画面来之不易。

珍贵电视画面来源主要是四个方面。一是死等苦守抓拍的。这些镜头的获得需要付出大量的时间和精力。二是采访时碰到的、可遇不可求的画面。三是重大新闻新闻事件或者突发事件的第一手资料。在突发事件、灾难发生时，记者迅速赶到现场的真实记录。四是记者以高度敬业的态度在日常工作中捕捉到的各种精彩镜头。比如一个老人开心的笑脸；光线条件极佳情况下的城市外景；一位新闻当事人的动情讲述等等。

可以说，这些令观众过目不忘的真实场面、生动的镜头是耗费了大量精力、支付了大量机会成本、甚至冒着危险才拍摄到的，其成本的付出是其他普通镜头的几十倍、几百倍。

 “好镜头”是新闻节目中最稀缺的资源。对电视媒体而言，“好镜头”同时具备典型性和视觉冲击力这两大要素。在视觉上能令人过目难忘；在主题的表达上，这些画面往往接近于最核心事实，是各种因素的高度浓缩。

一方面，它是电视区别于其他媒介的根本所在。在传播方式上，真实的连续活动画面是电视最主要的特色，也是最大的优势。另一方面，好镜头是对电视报道质量的提升。在历届新闻节目评奖中，获奖的电视新闻无一例外都有一个或者一系列“好镜头”。在信息大量堆积的今天，这些标志性的“好镜头”最终成为被观众记忆保存的信息。

人们对于好的作品常常会津津乐道、回味再三。照片或者文字作品，读者完全可以再次翻阅或者通过网络检索出来找来多次阅读。而电视“定时播出、过时不候”的传播方式制约着观众的再次收看行为。如果耽误了收看，几乎没有办法再看第二次、第三次。电视的传播特点无法满足观众对于“好镜头”反复欣赏的要求。

“好镜头”自身的稀缺性以及观众对好镜头反复欣赏的需求，这些都给电视新闻工作者提出了一个课题： 如何满足观众对珍贵电视画面的反复欣赏的审美需求呢？如何依托“好镜头”让电视的资源得到最大的利用呢？如何在新闻的易碎性和镜头本身的丰富内涵的矛盾中找到一个平衡点？

笔者以为，电视珍贵画面的多次使用应遵循新闻传播的客观规律，以新闻内涵的不断丰富为前提下，以主题的不断挖掘为主要手段，重视这些好镜头自己所代表的主题开发，充分考虑其主题表达功能，努力赋予“好镜头”新的、最大的表现力。电视珍贵画面多次使用的四种方式。

第一、以珍贵画面为核心，组织连续报道，引导舆论发展。

新闻节目以“昨日录影”的方式重复播出珍贵画面，这是组织讨论、引起持续关注的重要做法之一。浙江民生休闲频道《1818黄金眼》节目曾经在每天新闻开始时安排三四分钟时间对昨天精彩新闻进行回顾。在这一环节里，电视台播出观众打进电话发表对新闻事件的看法，同时重复播出相关报道中的精彩片段。这种口头的舆论场的营造很受观众欢迎。每天几分钟的新闻回顾由于结合了观众的评论而显得十分精彩，前一天新闻中最优秀的节目资源得到了又一次利用。

2003年6月，温州电视台播出连续报道《给教练送红包还得看行情？》，节目有一段珍贵镜头令人印象极其深刻。由于当地驾校教练收红包现象十分普遍，驾驶员培训学校对此也对此见怪不怪，甚至包庇勒索红包教练。面对前来反映问题的学员，校长发脾气： “这事你随便去告，告倒我了，我给你写给爬字！”对收红包现象纵容的态度一揽无余，记者在采访中真实记录了这一幕。这一典型场面也一个侧面说明了问题：当地治理驾校教练收红包现场多年，却始终不见成效，群众意见极大。这段画面具有强烈的冲击力，很典型，可以说是节目精华中的精华。节目首日播出后反响强烈，在第二天的节目中，电视台以“新闻回放”的方式，再次播出了该镜头，并采访了各界对事件的看法反映。第三天，节目再次播出该片段，把评论的重点由“发怒的校长”引向了整个“收红包成风”的现实，引导观众为此献计献策，形成了积极、正确、有利的舆论氛围。可以说，用好了这段珍贵画面是整个连续报道成功的关键。

第二、合并同类项，增加报道厚度。

新闻的发生往往不是偶然的，很多事件彼此关联，有些甚至是类似的。比如：安全生产事故；消防官兵救援；重大灾难；有意外发现的寻找等等。这些新闻素材，每家市级电视台一年下来往往都有好几起。把相关的好镜头作为例证和背景，用新近一次事故的发生作为由头，对历次事件做回顾与总结分析。这样做既增加了电视新闻画面的丰富性，也提升了新闻的厚度。

第三、化零为整，以专题片、特别节目的方式总结提升。

在对一个重大新闻事件进行持续关注后，电视台应组织人员提炼珍贵画面，进行总结回顾和思索。既有满足观众对事件的回顾和思考，也便于一些后来跟进的观众了解事件的来龙去脉。而更重要的是，从回顾的视点对此进行报道，更能体现媒体的深度关注。如一次台风灾害抗击过程；一次重大的公共危机处理过程，都可以把先前拍摄播出的资料进行整理，制作专题节目。值得一提的是，对这些事件的报道回顾要选准切入时机。

温州电视台在这方面做了探索。2006年8月10日，50年来最强台风桑美登陆苍南马站，温州受到重创。在持续进行了1个多月的报道后，救灾工作基本告一段落后，电视台于当年的国庆期间推出了五集系列专题片《有一种力量叫感动》。节目以“有一种力量叫感动”作为主线贯穿其中，全景式再现了整个抗台的过程。台风登陆前后百万群众的转移、争分夺秒的抗台抢险场面，以及灾后重建，这些感人至深的场面一一集中重现时，带给观众的是巨大的视觉冲击和心灵的感动，再一次鼓舞了当地群众重建家园的信心。在2006年度的浙江广播电视奖评比中，该系列片因为主题集中、画面精彩感人而获得了一等奖。

对珍贵画面的利用还可以运用电视特别节目的方式进行。2005年、2006年，温州电视台连续两次举办了“感动温州十大人物”评选活动。活动颁奖典礼现场直播节目集中出现了李学生、周大军、苍南马站医院全体医务人员等典型人物的珍贵镜头。这些画面成为现场最好的动情点，整个节目以此为基础，一次次传递着感动人心的人格力量和精神张力。

第四、建立回顾机制，充分挖掘珍贵画面资源的新闻附加含量。

1、回顾与适时重播。人们喜欢看最新的新闻，同时乐于追忆旧闻，毕竟记忆、思索是人的天性。更何况，有些旧闻变换一下包装也就是地道的新闻。对于我们电视新闻那些值得玩味的细节、那些珍贵的镜头记录，我们完全可以分门别类进行一些展播，并结合当前的情况进行提升。

每年“五一”、“十一”、“春节”三个黄金周，许多电视台都面临着稿荒。如果拿出一部分时段作新闻回顾，也不失为一种策略。2005年，笔者在《温州零距离》（浙江省优秀新闻栏目）任责任编辑时，曾策划春节期间“新闻大串烧”，把一年来《温州零距离》播出的大量生动的新闻进行整理，再按照奇趣逸事、百姓人物、告别烦恼事等等不同系列进行串编，受到了观众的普遍好评。

2007年4月11、12，中央电视台《社会记录》栏目播出了《那年春天》（上、下）。节目以清明祭奠为契机，追忆“4年前的那个春天，在你我生活的这座城市，这个国家，我们曾经共同有过怎样的一段记忆。”（引子节目原文）

节目中，除了主持人的少量讲述外，四年前的影像资料占了绝大部分。时隔四年，这些珍贵镜头不仅让人们记起了当年难忘的日子、那些可贵的牺牲，更给今天的人们留下了思考的空间。

对于珍贵的镜头回顾式的利用，一是找准回顾的时机，是一个星期之后，还是一个月、一年之后，要根据事件的具体情况而定。关键在于时间的流逝是否给事件留下新的思考空间。

2、栏目间的协作。电视台内部往往是以频道、部门、栏目层层划块，资源配置分散化和小型化。栏目之间镜头资源的综合利用率不高的现象常常存在。在电视台，大量素材只用一次就闲置或销毁。对于包括珍贵画面在内的核心资源，电视台内部应该建立一个共享机制。保证相关的栏目和频道能在第一时间发现这些镜头而加以利用，从而围绕这些珍贵画面展开各种形式的包装和解读。

当然，再好的镜头也应该防止过滥，每次使用都应该登记，防止因滥用而避免造成观众审美疲劳。

3、探索有效重播机制，实施整档新闻节目的科学重播。在充分利用好电视的核心资源上，电视台应根据实际情况建立相应机制，从整个频道收视效果的角度，探索包括好镜头在内的优质新闻资源甚至是整档新闻节目的有效重播。

一般而言，电视台的每个频道几乎都办有自己的新闻，每天都会采制到大量新鲜的报道，这些新闻在晚间常只播出一次。除了随机地对一些珍贵镜头进行利用之外，一些电视台还建立了制度。把新闻栏目采制的素材进行多种形式的包装和利用，改变“新闻每晚只播一次太浪费，重播有缺乏收视率”的现象。具体的做法是，依托已经有的品牌栏目，对当天采制的新闻再一次包装。如浙江教育科技频道，依托有着10年历史的品牌节目《走进今天》于2006年9月推出《拨拨就灵就灵就灵》。新栏目的核心内容都来自于《走进今天》的素材，但是在节目形态上更加强调新闻互动性。比起原来的《走进今天》，尽管主要内容没变，但是更换了主持人，增加了“记者现场接观众来电并讲述来电内容”的环节后，等于又新办了一档有竞争力的新闻栏目，其投入和产出比是十分可观的。

今年初，温州广播电视台的《百晓讲新闻》也在晚间21：30推出了重播版，与当晚18：25的节目不同的是，主持人由一位变成了两位，增加了评论内容。其收视率超过了同段播出的绝大部分电视剧。

电视是一个高投入的行业，对于包括好镜头在内的珍贵电视资源的挖掘和重复使用是降低运行成本、提高效率的需要，也是电视行业服务于循环经济的自身需要。（2007年6月11日）

《中国广播电视学刊》2007年第10期