——关于电视理论节目的几点思考

摘要：电视作为党和人民的喉舌，肩负着理论宣传的重任。电视理论节目能否做到遵循贴近实际、贴近生活、贴近群众是电视理论节目能否受观众欢迎，能否长久办下去的因素之一。本文结合实际案例，从栏目定位、节目题材内容、节目形式、节目语言等方面入手，分析电视理论节目如何遵循“三贴近”原则，优化传播效果。

关键词：贴近实际 贴近群众 贴近生活 电视理论节目

一、 办好电视理论节目的重要性

   电视理论节目是党的新闻事业的重要组成部分，直接作用于人的心灵，对人们世界观、人生观、价值观的形成具有重要影响。我们目前正处在这样的一个时代，民族需要理性思考，社会发展需要理论创新，电视媒体承载着用主流意识形态统一人们思想的政治任务。“以科学的舆论武装人”是中国电视作为主流媒体的一项神圣而又光荣的使命。办好电视理论节目是这种任务和使命的直接体现。①
《求是论坛》是温州市广播电视总台的一档电视理论栏目，从1997年9月以来，在温州市委宣传部的直接指导与支持下，不断探索与创新，在社会主义市场经济十分活跃的温州作出了成效。特别是栏目自从2005年改版以来，这个通常被人们视为收视率低的理论节目，收视率位居温州市广播电视总台经济科教频道前五名。而且不断地受到观众的好评。

二、 如何遵循“三个贴近” 优化传播效果

“三个贴近”即贴近实际、贴近生活、贴近群众。宣传思想工作要在“三贴近”上取得新进展，这是十六大以来，以胡锦涛同志为总书记的党中央提出的一项重要要求。②抓住“三贴近”，就是从人民群众的实际需求出发，弘扬主旋律、提倡多样化、做到思想性、艺术性、观赏性的统一，办出特色、办出风格、满足人民日益增长的文化需求，为宣传思想工作奠定更加坚实的群众基础。因此要大力倡导“三贴近”，积极鼓励“三贴近”，努力实践“三贴近”，把“三贴近”作为加强和改进电视理论节目的突破口。

1， 定位准确是栏目成功的前提

当今社会已经进入一个多元化时代，受众对信息的需求也越来越趋于多样化，不同的人群，对信息的接受也是各有侧重。而且随着电视媒体的竞争的日益激烈，电视栏目也越来越多，栏目之间争夺收视率、研究受众心理、追求市场卖点成为各家电视台的工作重点。在这个传播过度的社会里，获得最大成功的唯一希望是要有选择性，缩小目标，分门别类。简而言之，就是“定位”。③电视理论栏目想在激烈的媒体竞争中，办出自己的特色吸引观众收看，首先要找准栏目定位。

《求是论坛》栏目自从1997年创办的时候，就把栏目定位为一档面向全市党政干部、企业家理论工作者和普通百姓的电视理论栏目。特别是在2005年改版的时候，明确提出了栏目的定位为“深刻剖析最新实事、形象解读重大政策、通俗表达前沿思想、直接传递专家声音。”

按照这一“定位”思路，在确保舆论导向的前提下，我们精心组织和策划报道，密切关注党的宣传要领，围绕党和政府的主旋律。比如当前党的理论宣传重点主要有落实科学发展观、建设社会主义新农村，创建和谐社会等等。我们就紧紧围绕这些重点，注重思想性、指导性，并在可看、可亲、可信和时效性上下功夫。

2， 题材、内容坚持“三贴近”

邓小平同志指出：教育一定要联系实际，简单片面武断的说法是不行的。群众关心的实际生活问题和时事政策问题，各级领导一定要经常据实讲解，告诉大家客观的情况以及党和政府所做的努力，使群众从事实上感觉到党和社会主义好。这样的理论宣传和思想纪律教育、共产主义思想教育和爱国主义教育，才会有效。④优化传播效果，其中一个主要因素就是题材内容的接近性。题材内容越接近，受众的注意力就越高，传播效果就越好。

特别是作为地方电视台的电视理论节目，不紧扣当地发展问题，势必失去观众。要想提高收视率，就要选择贴近当地群众、贴近生活、贴近实际的内容。把党的方针政策，党委政府的中心工作通俗易懂地向观众传播。《求是论坛》栏目作为地方城市台的电视理论栏目，除了紧紧围绕党和政府的主旋律以外，联系温州实际，满足广大温州人对当地经济的关注。这也是栏目多年来遵循的一个“三贴近”原则。在九年多时间以来，《求是论坛》栏目除了及时宣传党中央、国务院的一系列重大决策，同时在宣传中还把党的理论、路线、方针、政策同温州人的实际生活和工作联系起来，真正做到题材内容的接近性。

3， 节目形式“贴近生活”

电视贵在可视，可视就是要讲究形象和生动。而概念繁多、定义冗长的理论是最难找到恰当、形象、生动和富有感染力的语言表达方式。往往“严肃有余、活泼不足”是电视理论节目最容易出现的弱点，所以解决可视性问题，力求节目形式“贴近生活”，是电视理论栏目必须下功夫探索的问题。

2005年《求是论坛》栏目改版后，采用新闻短片和演播室访谈相结合的形式。遵循电视制作规律、运用电视制作手段，从新闻的角度报道事实，从理论的角度探索规律。在制作短片时，通过事件、事例、事实、人物的形象化，把抽象的理论化为具体的事实，增加理论节目的可视性。使平板枯燥的理论变得生动，有血有肉、有声有色，增强理论宣传的感染力。演播室访谈部分邀请政府部门的领导和理论专家，对党的重大决策和政府的活动进行形象解读，将最新的时事以最通俗易懂的方式传达给观众。同时利用电视声画具备的特点，把一些难懂的理论和专业术语用一些字幕、漫画等辅助形式表达出来，把这些枯燥无味的理论变得诙谐轻松。

4，语言上突出“群众性”，力求口语化

“三贴近”中的贴近，是用平等积极的态度缩短记者与观众、节目与观众之间的距离，通过电视节目沟通了与观众的感情，更好地为广大广播电视观众服务。语言是沟通的主要工具，因此想要缩短与观众的距离，沟通与观众的感情，首先要在语言表达上下功夫。特别是理论节目本身宣传的是理论知识，深奥的道理、专业的术语很容易和普通群众拉开距离。

尤其是记者在采访的时候，语言上一定要突出“群众性”，“见什么人讲什么话”，根据不同的报道内容和采访对象，采用不同的语言表达方式，反映群众生活、老百姓关心的问题，一定要用群众的语言。⑤比如记者到某养殖场采访养殖户使用沼气池后带来的好处时。如果记者问：“你觉得建沼气池有什么意义？沼气池给你带来什么便利？”这种问题被采访的养殖户就会觉得很茫然，不知道怎么回答。如果换一种方法，比如记者问：“用了沼气池以后，给你们家省了不少钱吧？”“对啊，建了沼气池以后，沼气可做燃料，一个月煤气费能省100元左右，加上沼液、沼渣能做化肥，化肥钱也省了不少，一年下来大概能省2000元左右。”记者：“除了省钱，还有没有带来其他好处？”养殖户：“有啊，原来养猪排出的粪便很臭，现在排到沼气池里，也不臭了。”

演播室访谈部分，一般在进演播室之前，编导会把想问的问题事先给嘉宾，让他们心中有数，有点准备。我们大部分嘉宾都很重视，他们都精心准备了答案，有的嘉宾还会把回答的内容打印成文字稿。这样在演播室访谈的时候气氛会很紧张，回答也很书面化，不够口语化，而且和观众有疏远的感觉。遇到这种情况，我们会要求嘉宾把稿子拿开，脱稿回答问题。

总之，电视理论节目要想突破枯燥无味，可看性不强的僵局，真正成为宣传党的理论、路线、方针、政策的重要工具，促进电视事业的发展，不搞说教、淡化灌输，积极运用电视新闻的各种手段，以老百姓的需求为出发点，贴近实际、贴近生活、贴近群众。从新闻的角度报道事实、从理论的高度探索规律，是优化传播效果的一条有效途径。

（作者：翁小芹  作者单位：温州市广播电视总台 ）
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①《关于电视理论节目的几点思考》何振虎（《采写编》2005年03期）
②《论“三贴近”—贴近实际、贴近生活、贴近群众》任仲平（《人民日报》2004年12月17日第一版）
③《定位》[美]艾．里斯　杰克．特劳特著（王恩冕　于少蔚译，中国财政经济出版社　第６页）
④《邓小平文选》第三卷第145页
⑤《以“三贴近”加强和改进新闻宣传工作》刘小寅（《视听纵横》2005年01期）